伴随经济发展与消费升级，年轻一代消费群体对于酒店体验的需求日趋多元化与个性化。在此背景下，各大酒店在产品创新上持续内卷，寻找着破局思路，力求通过“酒店+” 探索酒店更多的空间价值，逐渐将酒店打造成为一个包容多元生活方式的复合空间。

　　8月21日，亚朵旗下轻居酒店联合力波啤酒、梅见、SIMPLE DRINKS、TRIKKI吹奇四大“微醺盆友”酒饮品牌，在全国六大城市8家轻居酒店，举办了一场为期10日的“夏日小酒馆”活动。活动期间入住酒店，就能免费领取限定酒礼套装，体验微醺的快乐。同时在上海、杭州、成都、北京四城的五家门店，还将开启限时POP- UP，为年轻用户打造一场别样的精神游乐场。

　　在众多“酒店+”的可能性之中，亚朵这次选择“酒店+酒馆”的模式，表面上看是一次大胆尝试，背后则是对于新时代生活方式趋势的深刻洞悉。根据2022 年里斯战略定位咨询发布的《年轻人的酒中国酒类品类创新研究报告》，中国潜在年轻酒饮人群高达 4.9 亿，年轻人酒饮市场规模高达 4000 亿，其中超五成的职场年轻人在饮酒上每月花费超千元。可见“酒”是门潜力巨大的生意。

　　同时，研究报告中还指出，当代年轻人喝酒的场景相较过去已发生变化。在过去，饮酒的场景多为商务宴请、家庭聚会、朋友聚会等，而当代年轻人的饮酒场景则细分为户外旅游、熬夜加班、放松解压、晚安助眠、开胃佐餐等。在某种程度上，酒还是缩短年轻人之间社交距离感的利器，酒店里设立小酒馆，无疑为年轻人提供了一处可以轻松交流的第四社交空间。

　　另一方面，轻居酒店是亚朵旗下专注年轻商旅的酒店品牌。亚朵此次将活动落地轻居品牌即是看中酒馆文化本身与现有轻居品牌的年轻化基因相通。其在今年2月成功焕新升级3.0，将年轻人喜欢的咖啡馆、便利店、小酒馆、冥想室悉数纳入，一站式满足年轻商旅用户的需求。无论是空间装修设计还是功能分布，都打造了一种轻快多变的休闲氛围，满足了年轻群体的需求喜好。此番小酒馆活动，也是其拓展更多增长曲线、抓住年轻人这块蛋糕的一种全新尝试。

　　行业内对“酒店+”的探索一直保持着高度热情。究其原因，短期来看，对于那些陷入同质化的酒店品牌来说，“酒店+”模式或许可以赋予他们的受众一些“钟情”的理由，帮助他们找到差异化优势，成为酒店穿越周期的新引擎。

　　其次，“酒店+小酒馆”在助力品牌形象打造、诠释品牌故事上也发挥着实际作用。就拿亚朵的轻居3.0来说，其主张的品牌理念是“自在轻生活”。这次的轻居小酒馆活动主题也是“放空微醺”，通过品牌好友的定制特饮与伴手礼，凭借限定酒店、口味多样、包装亮眼、盖章打卡等多个特点，吸引一众追求个性和新鲜的年轻消费群体。打造酒店品牌的差异性，共同传递着“自在”“随心”的生活态度。

　　在体验消费时代，消费者以自我感受为中心，从取悦自身为目的来关注酒店所能提供的增值亮点，会更注重消费过程中的情趣与情感。亚朵的轻居小酒馆通过改变酒店场景氛围，丰富体验内容，创造出一种具有共情力的酒店业态。为年轻人提供了一处可以放空的空间，与现实内卷的生活短暂隔离，在这里，人们或社交、或独处，身心都可以得到沉浸式的愉悦、轻松和放空。

　　据悉，本次“轻居小酒馆”的推出也是亚朵基于今年初提出的“中国体验”的一次年轻化探索。通过顺应时下潮流，洞察年轻消费者心理需求，延展酒店经营内容，提供年轻化体验，进而有效提升品牌差异化优势。这种融合多领域消费元素构建的“酒店+”新业态，在探索中不断拓宽品牌自身的玩法，突破原有的产品边界。给“酒店+”的玩法组合提供了更多的想象空间，未来也将成为酒店品牌探索新增值模式的重要路径。

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