据渤海法拍网披露，前些天拍卖的一幢北京富力十号的合院别墅，被某科技公司以52281250元的价格拍走，竞拍价低于市场价2000多万。

　　2023年似乎是李厚霖的流年，开年伊始，I DO的母公司恒信玺利，被爆出破产重整的消息，不久后因各种债务纠纷，李厚霖被限制高消费。6月初，在新三板挂牌的恒信玺利被降级到普通级。

　　曾经风光无限的钻石大亨李厚霖，怎么会落到房产被法院强制拍卖的地步？这些年，在他的身上究竟发生了什么？

　　李厚霖1973年出生于天津一普通家庭，他的第一桶金来自黄金。当时，他工作的华能集团和平谷合作开发了一座金矿，李厚霖是华能方的项目负责人。

　　手里有资源，李厚霖自然成了香饽饽，他也因此结识了不少黄金贸易圈子里的人。待摸清这个行业的弯弯绕绕后，李厚霖果断从华能集团辞了职，一心一意做起了黄金交易的中间商。

　　90年代初期，那真是个黄金时代，经李厚霖手做的黄金交易，都是以吨为单位。

　　1996年，23岁的李厚霖买了辆雷克萨斯LS400衣锦还乡，那是比尔·盖茨最喜欢座驾的同款车。

　　正当李厚霖准备撸起袖子加油干的时候，欧洲央行大量抛售黄金，加上国内通胀严重，黄金价格一路走低。

　　李厚霖意识到他金灿灿的人生该做出改变了，光靠做黄金倒爷，做中间商赚差价不是长久之计，一着不慎，有可能满盘皆输。

　　年少有为的青年李厚霖开始思考接下来的路，是跨行转型到如火如荼的房地产行业，还是利用自己的资源人脉，继续浸泡在贵金属圈子里深耕呢。

　　“钻石恒久远 一颗永流传”的广告语打动了李厚霖，他意识到钻石领域在中国还是一片蓝海，未来有着无限的空间。

　　何况，钻石领域和黄金有很多相通的地方，李厚霖如果进入钻石领域，也不算跨行。

　　李厚霖实地考察了北京的周大福和谢瑞麟的店面，在蹲守了一段时间后，他笑了。他觉得3、40平方米的店面完全不符合奢侈品的气质。

　　李厚霖一眼看透了钻石的本质，钻石说白了，卖的是感情，是身份，是面子，是故事，是人为赋予的美好祝愿。

　　于是，他决定来个不一样的。1999年，李厚霖成立了恒信钻石机构，这年，他26岁。他拿出这些年挣来的全部5000万身家，在北京王府井东方广场，开了家面积1500平方米左右的珠宝店。

　　这架势，这规格，妥妥的亚洲第一大珠宝店，其价格也很奢侈，单品价格都在5万元以上，面对的都是高端人群。

　　开业之初，李厚霖信心满满。开业后，他心拔凉拔凉的，一个月的销售额还不到100万，连房租都不够。

　　眼见自己辛苦攒下来的5000万即将打水漂，李厚霖心里不是个滋味，他开始思考是不是自己的方向错了。

　　这一次，他站在消费者的角度，如果是我，我会花这么多钱去买个什么都不知道的钻石吗？

　　人家好歹还有个“钻石恒久远 一颗永流传”，而自家店里卖的钻石，除了贵就是贵，1500平方米的柜台内，稀稀拉拉摆放的钻石，看上去都差不多。同样的价钱，我为什么不去买那些经过多年验证的品牌呢。

　　说来说去，都是自己的品牌认可度不高，没有钻石本身的特色，而不是在店面面积上压倒对方。

　　他找朋友筹来1000万元，重新设计装修了店面，20多天后，一个集销售、文化展示、休闲于一体的钻石体验店出现在王府井东方广场。

　　万幸的是李厚霖的这一次破釜沉舟之举赌赢了，他的颠覆性举动反而成就了他的钻石宫殿。这家主打钻石文化的体验店又成了亚洲第一，吸引了南非钻石协会会长、加拿大前总理等政要到访。

　　2003年。李厚霖如法炮制，在全国又开了5家恒信“钻石宫殿”，他成了名副其实的“钻石大王”。

　　相比李厚霖一手打造的钻石神话，让他为世人所津津乐道的，是他与娱乐圈不得不说的故事，他是周艳泓、秦海璐的前男友，是李湘的前前夫。

　　李厚霖是国内将品牌和娱乐圈深度捆绑的鼻祖，恒信钻石可以说是成也娱乐圈，败也娱乐圈。

　　2000年，资深歌迷的李厚霖去天津看周艳泓的演唱会，对周艳泓心生好感。在钞能力、钻石、柔情蜜语的攻势下，周艳泓沦陷了。

　　她除了自己亲自为钻石宫殿拍广告、代言外，还利用自己的人脉资源，请来韩红、罗中旭等一众明星好友，为李厚霖新店开业剪彩，扩大恒信钻石的知名度。

　　可惜的是，李厚霖的感情来得快也去得快，他转而去追求歌手孙悦，一首《祝你平安》可是家喻户晓，李厚霖也跟着上了不少娱乐圈的头版头条，连带了恒信钻石的关注度也提高了。

　　依旧是鲜花、钻石、加柔情蜜语的招数，帅气多金的李厚霖一旦认真起来，那是真的深情。

　　据说他别出心裁地送给秦海璐一颗镶嵌着50颗彩钻的大钻戒，向她求婚，深情表白；“50颗钻石代表50年，我想和你一辈子！”

　　秦海璐虽然没有立即答应李厚霖的求婚，但他们的恋情在秦海璐的亲友中并不是秘密，处于事业上升期的三金影后，也为李厚霖的钻石宫殿提升了不少知名度。

　　不知是不是如此花心思的求婚被拒，李厚霖觉得丢了面子，他给秦海璐发了一个性格不合的分手短信后，转头追求起了湖南卫视如日中天的主持人李湘。

　　两人在相识33天，仅仅见了4次面就领了结婚证，李厚霖甚至花巨资在《鲁豫有约》节目中，向李湘告白。

　　2005年，李厚霖和李湘举行了盛大的世纪婚礼。婚后，作为老板娘的李湘，更是到哪儿都带着自家的钻石首饰，为自家品牌做宣传。

　　这段郎财女貌的婚姻并没有维系多久就走到了尽头。离婚后的李湘嫁给了王岳伦。

　　而李厚霖则遭受有史以来的第一次大危机，恒信钻石机构的资金链出现了问题，濒临破产的李厚霖甚至打算卖掉公司。

　　失去了爱情事业的李厚霖成了孤家寡人，那是他人生的低谷时期。迷茫中的他跑到西藏去转山，在纯净的雪山之下，李厚霖的心静了下来，他选择了皈依佛门。

　　33岁的他振作了起来，他亲自去跑业务，在他的努力下，恒信钻石走出了危机。

　　经历了破产风波的李厚霖变了，这个曾经被誉为女星收割机的“钻石大亨”，似乎看破了红尘，成了名副其实的“钻石王老五”，再没有和任何女星传出绯闻。

　　2008年，汶川地震后，李厚霖捐出2000万成立了“I DO”公益基金，并多次前往四川、西藏等地区建学校做慈善。被孩子们簇拥着的李校长，看着孩子们脸上都笑容，他觉得现在的生活，比起以前更有意义。

　　他在一组行业数据中找到了灵感，80后进入了结婚高发期，在1000万对结婚的新人中，有76%的人会购买钻石，这是个庞大的市场。

　　2006年，恒信玺利公司成立，李厚霖推出了一个独立的婚庆珠宝品牌，I DO，我愿意，这是婚礼上的誓言，也是承诺和爱情的誓言。

　　为了提高公司知名度，深谙娱乐营销之道的李厚霖，将I DO植入了《失恋33天》《我愿意》等电影中，赋予品牌一个个爱情故事。

　　作为国产钻石品牌的I DO，也一举成为家喻户晓的知名钻石品牌，而李厚霖也当仁不让地成为这个行业的领军人物。

　　除了与明星们合作定制款钻戒，2016年李厚霖还和陈奕迅合作推出了品牌同名歌曲“I DO”，并请来刘嘉玲、莫文蔚等大咖站台。

　　在热门综艺《披荆斩棘的哥哥》和一些艺术展中经常看到I DO的身影，李厚霖还联合王者荣耀打造个人IP。

　　和娱乐圈深度捆绑的I DO 连续几年荣获天猫、京东双品牌钻石类销量第一，张雨绮在李佳琦直播间更是创下了3秒卖3枚千万IDO钻戒的神话。

　　2008年，李厚霖得到了沈南鹏的赏识，作为国产钻石品牌的领头羊，恒信玺利获得了红杉资本9000万的A轮投资，随后迎来了更多资本的青睐。

　　可惜的是，IDO公司并没有把重心放在研发上，而是花在了营销上面，这也导致了钻石样式老套，故事也没有什么新意，除了一句“我愿意”，再也没有其他特色。

　　加上I DO 成立伊始，正好赶上了80后、90后的结婚高峰，但是从2013年起，年轻人的结婚意愿越来越低。受此影响，钻石的销量下滑是必然。

　　资本当初是看好恒信玺利的上市前景才进入，没想到其IPO之路会这么坎坷，历经八年，7次IPO未果。想借壳宝光股份曲线上市，也未能得偿所愿。

　　为了上市，李厚霖甚至将公司注册地址由北京改到了西藏曲水县，想着能走绿色通道的便利。

　　尽管I DO连续几年荣获钻石类线上销售第一，但是资本看衰是不争的事实，恒信玺利的销售额和净利润双双下滑，

　　三年疫情，人们的消费观念发生了很大的改变，人们更注重实用，高奢品并不是刚需。

　　钻石说到底就是一种石头，只不过被品牌商赋予爱情象征，过高的溢价导致其保值性不高。甚至到手就贬值。所以现在能够保值的宝石和黄金饰品，获得了消费者更多的青睐。

　　加上人造钻石的出现，其价格只有天然钻石的三分之一，很快吸引了众多年轻人的目光。

　　没有任何优势的恒信玺利逐渐成了资本和市场的弃儿，很多店面不得不关门或者转给了加盟商，时不时有恒信玺利欠薪、财务纠纷的消息传出。

　　据2022年半年报显示，恒信玺利的营业收入6.28亿，净利润704.44万元，营销成本超过了53%，而同行业的后起之秀DR光毛利率能有70%以上。

　　2017年，恒信玺利的股价达到过27元，总市值超过50亿。而现在停牌前的股价只有0.70元，总价值仅仅1.48亿。

　　2022年11月起，恒信玺利公司遭到了被罚款，被停牌，被起诉，被执行的负面消息，据说光能查到的被执行总金额超过618万元。

　　曾经为汶川大手笔捐款2000万的李厚霖，怎么也不会想到15年后，自己公司会连20多万元的装修款都付不出。被限制高消费的李厚霖，最终落下了住宅被法院强制执行拍卖房屋的地步，这实在是令人嘘叹。

　　能在1996年就挣得5000万，2005年濒临破产后又东山再起，再度拥有几十亿身家，足以证明李厚霖的能力和胆识。

　　只是时代在进步，光靠娱乐明星营销的方式已不是最优选，居高不下的营销成本、一成不变的套路制约了恒信玺利的发展。市场的缩水加上消费观念的变化，几重压力下，让李厚霖走下了神坛。

　　人生过半，50岁的李厚霖已没有了26岁时的野心，也没有了33岁时的锐气，他变得平和，更享受和儿子在一起的天伦之乐。

　　未来，恒信玺利是否能再次走出困境，I DO是否能独善其身，李厚霖会做出怎样的抉择，我们拭目以待。

　　《I Do母公司进入预重整程序，间接持股的周大生发公告撇清影响》界面新闻

　　《钻戒品牌I DO 母公司以及失控人，“钻石大亨”李厚霖被限制高消！母公司已被强制执行超660万元》每日经济观察

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